Vive le "Naming"

L’excellent journal d’analyse le Matin Bleu nous expliquait hier, dans une prose aussi littéraire que le dernier annuaire de la Poste – et encore, c’est pas sympa pour l’annuaire de la poste – que le pauvre club de football du Benfica, en proie à des dettes insurmontables, a décidé, pour renflouer ses caisses, de prostituer son stade de football. Ainsi celui-ci ne s’appellera plus du doux nom romantique Stade de la Luz, mais du nom du sponsor qui offrira le plus d’argent au club. Enfin je le suppose, à moins que le sponsor ne soit pas en adéquation avec l’image de l’entreprise du club. C’est cela, le « naming » ! Encore un doux terme anglicisant pour parler finalement qualifier une démarche qui enlève au sport l’once de tradition et d’intérêt qu’il possédait encore. A quand le surnom des sportifs par des marques ? J’entends déjà les commentaire : Magnifique passe de David « L’Oreal » Beckham pour Michael « Barilla » Owen, mais non moins splendide arrêt de Pascal « Emmental surchoix » Zuberbühler ! On croit rêver ? Pas sûr, y’a déjà le classement FIFA/Coca-Cola ! Alors nous pouvons dire Adieu aux noms mythiques qui ont bercé l'enfance de certains d'entre nous : Anfield, San Siro, Maracana, pour ceder leur place à Nutella, Pepsi ou Raiffeisen....

Mais je vous vois venir, bande de petits salopiaux, pourquoi diantre mettre un titre aussi festif pour quelque chose que je dénigre ? Et bien parce que je suis sûr que dans toute débilité, il y a quelque chose de bon. Je suis sûr que si la mode continue à prendre de l’ampleur, on va assister à certains noms de stade pour le moins cocasses. C’est pourquoi, en souvenir des fameuses Top-Ten Lists de David Lettermann, j’ai décidé de vous livrer en exclusivité la première liste des noms de stades que nous ne verrons jamais :
10.Le stade IPG saucisson vaudois de St-Gall
9. Le Kalachnikov Arsenal Stadium
8. Le stade ivoirien Afflelou
7. Le stade TNT d’Istanbul, garanti explosion de supporters
6. Le stade Evian de Vaison-la-Romaine
5. Le stade Raclette AOC du Valais et Poire Williams de Turin
4. Le stade Dr. Maboule de Berlin (Dr. Maboule, ça nous rajeunit pas…)
3. Le stade Cyanolit de Kaiserslautern
2. Le stade Barbie de Lyon

Et enfin le number one des noms de stades que vous ne verrez jamais :

1. Le Viagra Stadium du FC Gland

Ou bien alors ils seraient vachement culottés...